Пример недобросовестной рекламы

Ответственность за ненадлежащую рекламу по закону


Бесплатная юридическая консультация:

С ростом информационных технологий увеличиваются возможности для рекламы товаров. Однако не все стремятся делать это честным путем.

Мы разберем разные виды реклам и посмотрим, как это регулируется в законодательстве.

Оглавление:

О ненадлежащей рекламе поговорим далее.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам бесплатной консультации :


Бесплатная юридическая консультация:

Понятие компенсации за причинение морального вреда в нашей статье.

Понятие

Ненадлежащей рекламой признается та, в которой обнаружены нарушения правил составления рекламы и ее размещения.

Можно сказать, что недобросовестная и недостоверная реклама являются частными случаями ненадлежащей.

С точки зрения закона недобросовестной рекламой считается та, которая прямо или косвенно направлена на принижение других товаров. Это может проявляться в некорректных сравнениях и намеках, которые негативно сказываются на деловой репутации фирм.

Также сюда относится несанкционированное использование других товарных знаков или меток. Причем даже если вы не использовали скопированный товарный знак конкурента, а немного видоизменили его, оставляя по-прежнему узнаваемым, это также может быть отнесено к случаям недобросовестной рекламы.

За изготовление и распространение недобросовестной рекламы фирме полагается наказание. Это регулируется в специальном законе «О рекламе», а также антимонопольным законодательством Российской Федерацией.


Бесплатная юридическая консультация:

Недостоверной рекламой признается та, в которой были искажены характеристики товара, либо использованы неверные данные. Причем принимаются во внимание конкретные признаки, такие как вес, состав, размеры, условия эксплуатация, страна производства и многое другое.

Если же в рекламе говорится о товарах, входящих в один набор, то в действительности количество и качество товаров в рекламе и жизни должны совпадать.

Даже если вы упомянули гипермаркет, в котором можно приобрести продукт, а он там на самом деле не продается, это также относится к недостоверной рекламе.

Здесь также недопустимо сравнение с другими товарами. Если в рекламе будет фраза «Наш шкаф лучше шкафа фирмы А», это может попасть под описание как недобросовестности, так и недостоверности.

Ну и конечно рекламе должна содержать полную и правдивую информацию о стоимости, методах оплаты, способах и стоимости доставки, предоставляемой гарантии и возможностях возврата некачественного товара.


Бесплатная юридическая консультация:

Также если вы упомянули, что предмет защищен авторским правом, что в реальности совсем не так, за это также могут привлечь к ответственности. То же самое можно сказать о предоставлении лживых данных о наличии различных наград и дипломов.

Если какая-либо информация, упомянутая в тексте рекламы, не будет иметь реального подтверждения, то это можно приписать к нарушению законодательства и признании рекламы недостоверной.

Законодательный регламент

Все определения недобросовестности и недостоверности, а также ответственности за нарушения критериев надлежащей рекламы, закреплены в России в некоторых законах.

В частности, существует специальный федеральный закон «О рекламе», принятый Государственной Думой в 2006 году.

Он полностью охватывает сферу рекламной деятельности, рассматривает разные ее виды, такие как рекламы на телевидении, радио, газетах, транспорте и так далее.


Бесплатная юридическая консультация:

Отдельно рассматривается продвижение определенных видов товаров, например, алкоголя, детского питания, ценных бумаг. Он также устанавливает связь с антимонопольным законодательством России.

Еще один важный документ – Постановление Правительства РФ, которое регламентирует привлечение к ответственности за случаи нарушения рекламного законодательства.

Как написать претензию на некачественное оказание услуги? Читайте об этом здесь.

Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции расскажет о законопроектах в этом ролике:

Чем отличаются добросовестная и недобросовестная?

Чем различаются реклама: добросовестная и недобросовестная? Очевидное различие – законность того или иного вида рекламы.


Бесплатная юридическая консультация:

За недобросовестную последует привлечение к ответственности, в то время как добросовестная может спокойно распространяться по различным каналам связи.

Однако более важное отличие лежит в самом подходе к составлению текстов, видеороликов, картинок и другого.

В первом случае силы направлены на описание характеристик продукта, создание положительного имиджа о товаре либо компании. Основной акцент делается на то, чем этот товар хорош и как он улучшит жизнь покупателя.

Во втором случае действия рекламщиков направлены на то, чтобы очернить конкурентов и на этом фоне выставить свой продукт в выгодном свете. Явный признак недобросовестной рекламы – это упоминание фирм конкурентов.

Причем с законодательной точки зрения, для привлечения к ответственности необходимо упоминание конкретной торговой марки либо нескольких марок. Рекламщики этим пользуются, заменяя конкретные названия фразами «все остальные».


Бесплатная юридическая консультация:

Примеры

Очень частым случаем является сравнение продукты с «обычными» и «всеми остальными» товарами.

Наиболее яркий пример – реклама порошка, когда ведущий заходит в дом и узнает, что там стирают «обычным» порошком.

С теоретической точки зрения такую рекламу можно отнести к недобросовестной.

Или вот такая фраза на рекламном баннере: «Подумай головой: какой же банк надежный, ну а какой – плохой!». Здесь также налицо принижение конкурентов и попытка представить свою компанию в лучшем свете по сравнению с остальными, пусть конкретных названий и не упоминается.

Еще один пример, который некоторое время транслировался по радио. «Хорошие родители возят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?». Впоследствии эта реклама была запрещена Федеральной Антимонопольной Службой.

Бесплатная юридическая консультация:

Другой известный случай – проблемы со слоганом канала Муз-ТВ, который сообщал всем желающим, что «Муз-ТВ – главный музыкальный канал».

По мнению сотрудников ФАС такие заявление должны иметь достаточные подтверждения. Поскольку таковых предоставлено не было, слоган использовать запретили.

Примеры недобросовестной и недостоверной рекламы:

Форма конкуренции

Если мы вновь обратимся к законодательной стороне вопроса, то никакого четкого описания того, какие именно действия можно отнести к недобросовестной конкуренции, мы не найдем.

Три основных критерия: наличие выгоды у компании, нарушение законодательства России и косвенное причинение материального вреда конкурентам.


Бесплатная юридическая консультация:

К способам относят предоставление ложной информации, которая искажает характеристики конкурентов и самого товара, некорректные высказывания в отношении других производителей. Все это может реализоваться также с помощью недобросовестной рекламы.

Тем не менее, не каждый факт ненадлежащей рекламы можно отнести к проявлению недобросовестной конкуренции.

Важнейшим условием является прямая или косвенная возможность причинения материального вреда конкурентам. Это также может отражаться в снижении доверия к другим компаниям и нанесение вреда их деловой репутации.

Однако обратная зависимость верна всегда. Другими словами, каждый акт недобросовестной конкуренции, связанный с рекламой, является фактом ненадлежащей рекламы.

К видам ненадлежащей рекламы относятся:


Бесплатная юридическая консультация:

  • недобросовестная;
  • недостоверная;
  • неэтичная;
  • заведомо ложная;
  • скрытая.

Первые два понятия мы уже успели рассмотреть.

К неэтичной рекламе относится та, которая нарушает негласные нормы морали и этики в обществе.

Примерами могут служить употребление ненадлежащей лексики, в том числе наличие ненадлежащих подтекстов.

Также сюда можно отнести оскорбление по религиозному, расовому, политическому признаку, оскорбление убеждений человека либо определенной группы людей.

К заведомо ложной рекламе можно отнести к одной из проявлений недостоверной. В этом случае компания дает информацию, которая призвана дать покупателю ложное представление о продукте.


Бесплатная юридическая консультация:

Скрытая реклама осуществляется через навязывание товара либо мнения аудитории косвенными путями. Так покупатели даже не осознают, что им что-то рекламируется. Это может осуществляться через кинофильмы, телепередачи, радио-подкаты и другое.

Что не облагается НДС в России? Ответ узнайте прямо сейчас.

О видах ненадлежащей рекламы в этом видео:

Чего не должно содержаться?

Любая реклама не должна содержать недостоверной информации, касающейся характеристик товара, условиях его применения, месте происхождения, условиях оплаты, доставки и ремонта.

Там также не должно быть негативного упоминания конкурентов, оскорбительных высказываний и намеков в их сторону.


Бесплатная юридическая консультация:

Недопустимо употреблений таких слов, как «лучший», «номер 1», «главный», «самый красивый, удобный, полезный и т.д.».

Кроме того, недопустимы оскорбительные высказывания в отношении определённых групп населения, основанных на религиозном, расовом, политическом и других признаках.

Сервисное обслуживание — это какое и что оно включает? Узнайте об этом из нашей статьи.

Куда жаловаться?

Сообщение о факте ненадлежащей рекламы можно направить в Территориальное Управление Федеральной антимонопольной службы.

На данный момент на территории Российской Федерации именно ФАС занимается решением конфликтов и принятии жалоб, связанных с фактами распространения недостоверной рекламы.


Бесплатная юридическая консультация:

Какая ответственность предусмотрена?

Нарушение законов о рекламе влечет за собой ответственность, предусмотренную за нарушение гражданского законодательства.

Такие нарушения чаще всего признаются административными и влекут за собой наложение штрафа как на компанию в целом, так и на руководителя в частности.

Также при подаче искового заявления и положительном сходе дела нарушившую компанию могут принудить выплатить компенсацию пострадавшей стороне. При этом даже в случае уплаты штрафа распространение ненадлежащей рекламы нужно будет прекратить.

Судебная практика

Яркий пример нарушения рекламного законодательства – рассылка листовок жителям многоэтажек.

Агенты компании, сделавшей это, не признавали это рекламой, так как они считали эту рассылку предназначенной для «неопределенного круга лиц».


Бесплатная юридическая консультация:

Антимонопольные органы с ними не согласились, мотивировав это тем, что действия все-таки были адресными.

На сегодняшний день чтобы рекламу признали ненадлежащий и наложили наказания за ее распространение, нужно официальное обращение в специальные службы.

Конечно, это не касается больших и известных компаний, которые находятся на виду. Во всяком случае всегда лучше рекламировать свой товар честным способом.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

Это быстро и бесплатно !


Бесплатная юридическая консультация:

Источник: http://pravapot.ru/obschee/obman/nenadlezhashhaya-reklama.html

Осторожно! Реклама. Или как организации избежать штрафа за нарушение законодательства о рекламе. Ненадлежащая и недобросовестная реклама. Часть 1.

«Вести бизнес без рекламы все равно, что подмигивать девушкам в полной темноте».

Стюарт Хендерсон Бритт.

В современном мире невозможно осуществление предпринимательской деятельности без использования рекламы.

Реклама — это неотъемлемая часть нашей жизни. Способствуя продвижению на рынок товаров, работ и услуг, реклама обеспечивает эффективную предпринимательскую деятельность. Однако в борьбе за потребителя рекламодатели зачастую упускают из вида правовые аспекты отношений в сфере рекламы.

Многие предприниматели в погоне за привлечением клиентов не задумываются о последствиях, когда размещают рекламу на своем магазине, сайте, товаре и т.д. А зря!

В моей практике арбитражного юриста, как правило, клиенты приходят уже с постановлением о привлечении их к ответственности, хотя нарушения можно было бы избежать, придя просто на консультацию к специалисту.


Бесплатная юридическая консультация:

Интерес к этой категории дел вызывает и то обстоятельство, что, как правило, нарушения законодательства о рекламе носят неповторимый характер, т.е., нарушив одну и ту же норму, содержательно нарушения не являются идентичными.

Что такое реклама?

Основным нормативным правовым актом, регулирующим рекламные отношения, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (далее — ФЗ «О рекламе»). В соответствии со ст. 3 названного Закона .

Рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие «ненадлежащая реклама» также закреплено законодательно в Федеральном законе «О рекламе», но оно является крайне размытым и основано на оценочных понятиях.

А именно «ненадлежащая реклама — это реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ» (п. 4 ст. 3 ФЗ «О рекламе»). Исходя из данного определения, можно сделать вывод о том, что нарушение любого из требований, предъявляемых к рекламе и установленных ФЗ «О рекламе», будет означать, что данная реклама является ненадлежащей.


Бесплатная юридическая консультация:

Сложность в применении положений о надлежащей (ненадлежащей) рекламе заключается в том, что большинство требований ФЗ «О рекламе» имеют нравственно-этический подтекст и содержат оценочные категории. Оценка корректности выражений, степени причинения вреда личности, чести и достоинству, тождественности рекламируемых товаров, а также способности рекламы сформировать негативное отношение к каким-либо лицам или побудить к совершению противоправных действий не всегда оказывается однозначной.

Ненадлежащая реклама — это всегда конкретно распространенная информация об определенном товаре, в которой допущены нарушения к ее содержанию, времени и способу ее распространения.

Так, не допускается реклама,

  • в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы (ч. 7 ст. 5ФЗ «О рекламе»),
  • отсутствует предупреждение о вреде алкоголя и курения (ч. 3 ст. 21ич. 3 ст. 23ФЗ «О рекламе»).
  • Не допускается и использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации,
  • указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами (п. 1,2 ч. 5 ст. 5ФЗ «О рекламе»).
  • Эти требования не являются произвольными или оторванными от реальности. Они прежде всего направлены на защиту прав и интересов потребителей рекламы, а также на защиту конституционных основ российского общества.

Недобросовестная реклама.

Законом установлено, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Понятия недобросовестной и недостоверной рекламы закреплены в п. 2 и 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе».

При рассмотрении вопроса о добросовестности и достоверности рекламы нередко признается реклама и недобросовестной, и недостоверной одновременно.

Что значит недобросовестная реклама?

  • Это некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами, произведенными другими продавцами, изготовителями;

К примеру, такие двусмысленные сравнения: «Это лучшее средство по удалению жира и во много раз эффективнее по сравнению с другими моющими средствами».


Бесплатная юридическая консультация:

Ярким примером этого является реклама кваса «Никола». В рекламе звучат слоганы: «Квас не кола, пей «Николу», «Всякой химии бойкот, пей «Николу» круглый год!», «Нет колонизации, квас — здоровье нации».

Красиво, звучно, но является прямым нарушением закона.

  • Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

Пример из практики: Общество посредством интернет сайта распространяло информацию о включении Завода в реестр недобросовестных контрагентов.

В ходе рассмотрения дела было установлено, что Завод не является контрагентом Общества, между ними никогда не заключались договоры. Завод никогда не реализовал продукцию Общества, поскольку реализует свою собственную продукцию под собственным наименованием. Следовательно, информация о Заводе, размещенная на сайте Общества, не соответствует действительности. Может иметь для Завода негативный характер, в том числе и для деловой репутации, а так же вводит участников рынка в заблуждение.

Реклама признана недостоверной и порочащей деловую репутацию. (Дело № А/2014)


Бесплатная юридическая консультация:

  • Представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

Довольно запутанно, согласна, но из закона слов не выкинешь, теряется смысл.

Фактически это Суррогатное рекламирование — это метод, при котором реклама одного товара, если его реклама имеет ограничения по способу, времени и месту размещения, замещается рекламой другого товара, реклама которого не имеет подобных ограничений, с таким расчетом, чтобы реклама последнего выполняла функцию формирования и поддержания интереса к первому и, в конечном счете, продвигала на рынок именно этот первый товар.

Например, под брендом водки рекламируются вода или конфеты. Под рекламой безалкогольного напитка по факту рекламируется пиво, так сказать зонтичные бренды.

Пример рекламы питьевой воды под брендом водки «Бульбашь»

Пример рекламы центра народов севера под брендом водки «Хаски»


Бесплатная юридическая консультация:

Из практики Антимонопольного органа, такая реклама признается недобросовестной.

  • Является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Это значит, что при рассмотрении спора будет применяться не только законодательство о рекламе, но и Закон о защите конкуренции.

Согласно которого понятие недобросовестной конкуренции — это любые действия лиц, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Примеры рекламных фраз, признанных недостоверной рекламой:

«TELE2. Всегда дешевле» признана недостоверной(N/2006).

«Полная распродажа. Вся обувь — 50%». Однако скидка в размере 50% не предоставлялась на обувь с «белыми» ценниками, а действовала только в отношении обуви с «красными» ценниками.

«Эффективность «Дифлюкана» в 2 — 4 раза выше дженериков»

«Убивает микробы наповал. Включая вирус свиного гриппа. «Domes»

Или появляется информация о распродаже в связи с закрытием магазина или склада, что нередко не соответствует действительности.

Будьте осторожны при оформлении и распространении рекламы. Если есть сомнения, проконсультируйтесь у адвоката по арбитражным спорам или юриста.

Не давайте поводов своим конкурентам в привлечении Вашей компании к ответственности

Ведь штрафы на юридических лиц составляют оттысяч дотысяч рублей.

В последующих статьях я продолжу освещать эту тему и постараюсь ответить на интересующие Вас вопросы.

Руководитель юридического бюро Абраменко О.В.

При перепечатке ссылка на автора и сайт первоисточник обязательна.

2016г. (с) abramenko.pro

Понравилась статья? Сохрани в своей соцсети!

Источник: http://abramenko.pro/blog/ostorozhno-reklama-ili-kak-organizac/

10 примеров недобросовестной рекламы, которая привела к миллионным искам

Реклама рассказывает нам о новых товарах и услугах, она весьма полезна, хотя зачастую и раздражает. Однако есть реклама, которая самым беззастенчивым образом обманывает потребителей. Из-за этого некоторые компании проводят годы в суде и вынуждены выплачивать компенсацию тем, чьи мечты и надежды они разрушили.

Вот топ-10 примеров недобросовестной рекламы, которая стоила компаниям миллионы долларов.

10. Luminosity

В январе 2016 года создателям популярного приложения для тренировки мозга был выписан штраф в размере 2 миллионов долларов от Федеральной торговой комиссии (ФТК) США. По мнению комиссии компания обманула игроков «необоснованными» рекламными заявлениями.

Компания Lumos Labs утверждала, что ее приложение может помочь лучше учиться в школе, предотвратить возрастную потерю памяти, и даже болезнь Альцгеймера. Также реклама уверяла, что люди, которые будут использовать тренажеры Luminosity более 10 минут, три раза в неделю, смогут раскрыть свой «полный потенциал во всех аспектах жизни».

Джессика Рич, директор ФТК, сказала: «У Lumosity просто не было научных подтверждений своих заявлений».

9. Nutella

Эта очень вкусная шоколадная паста с орехами пользуется большой популярностью у взрослых и детей. Однако в 2012 году итальянский производитель Ferrero — владелец бренда Nutella — был втянут в судебные разбирательства. Причина — рекламное утверждение, что сладкий спред является полезным для здоровья продуктом, вариантом «здорового завтрака» для детей. Это полностью противоречило информации, напечатанной на этикетке продукта. Nutella содержит более 20 граммов сахара и 11 граммов жира на порцию. К тому же состав лакомства меняется в зависимости от того, в какой стране его произвели.

Иск против компании подала жительница Калифорнии, утверждая, что была введена в заблуждение рекламой и дала пасту Nutella своему ребенку, не осознавая, что в ней содержатся вредные ингредиенты. Видимо, вместо того, чтобы просто прочитать этикетку на пасте, она решила полностью довериться рекламному объявлению.

В результате суде обязал компанию Ferrero выплатить истице более 3 миллионов долларов. Кроме того, пришлось заплатить и отдельным потребителям, которые купили банки продукта в период с 2008 по 2012 годы. С тех пор Ferrero изменила свою стратегию и теперь перечисляет содержание сахара в Nutella на передней стороне банки, пытаясь быть более прозрачной.

8. Activia

В 2008 году Dannon Co — американское подразделение корпорации Danone, которая выпускает марку пробиотических молочных продуктов Activia — было обвинено в ложных научных заявлениях о преимуществах своего товара.

Йогурты Activia рекламировались как продукты, «клинически» и «научно» доказавшие свою пользу для иммунной системы и улучшения пищеварения. Одно время в США шла рекламная кампания Activia, возглавляемая актрисой Джейми Ли Кертис. Она утверждала, что в йогуртах Activia содержались специальные бактериальные ингредиенты. Видимо, их чудодейственность и объясняет тот факт, что цена йогуртов была на 30% выше, чем у других аналогичных продуктов.

Корпорация в рамках досудебного урегулирования была вынуждена создать фонд в размере 35 миллионов долларов. Из него выплачивается компенсация (до 100 долларов) всем американским потребителям, которые обратятся в связи с несоответствием рекламы и продукта.

7. Airborne

Реклама очень популярной в 90-х годах травяной биодобавки заманивала клиентов обещанием предотвратить заражение вредными бактериями и микробами, и избежать таких распространенных недугов как грипп и простуда.

Однако проблема заключалась в том, что не было никаких медицинских исследований, способных доказать пользу Airborne.

Как истинным джентльменам, потребителям предлагалось просто поверить в то, что этот БАД способен защитить от патогенных микроорганизмов. Вот только создатель продукта вряд ли был джентльменом, которому стоило верить на слово.

После того, как дело о недобросовестной рекламе Airborne попало в суд, выяснилось, что чудо-препарат содержал смесь минералов, витаминов и трав. Вскоре после того, как эти результаты были обнародованы средствами массовой информации, Airborne начала менять свои рекламные объявления. Теперь в них говорилось об «иммунной стимуляции», а не о профилактике гриппа и простуды.

В конце концов, производитель Airborne был вынужден заплатить более 23 миллионов долларов для урегулирования иска.

6. ExtenZe

Таких размеров, как у обладателя самого большого члена в мире создатели ExtenZe не гарантировали, однако заверяли клиентов-мужчин, что их натуральная биодобавка поможет удлинить пенис.

К сожалению, этот продукт не в состоянии изменить анатомию своего потребителя. Он всего лишь был направлен на улучшение эрекции.

Фирме-производителю ExtenZe предъявили иск за ложную рекламу. Ей пришлось заплатить 6 миллионов долларов штрафа и радоваться, что суд не сделал его больше.

5. Classmates.com

Некоторые из нас заканчивают среднюю школу и предпочитают забыть о ней, как о страшном сне. Но есть много людей, которые с удовольствием вспоминают «школьные годы чудесные» и мечтают снова присоединиться к старым приятелям прошлых дней. Именно на таких чувствах и сыграл стартап Classmates.com, который сосредоточился на поиске бывших одноклассников.

В 2008 году против Classmates.com был возбужден иск за привлечение людей к платной подписке. Ресурс сообщал своим пользователям, что их искали бывшие одноклассники. Но чтобы «повидаться» с ними виртуально сперва нужно было заплатить 15 долларов за премиум-версию аккаунта. В конце концов, Classmates.com согласился заплатить 9,5 миллиона долларов пользователям, хотя и отказался признавать себя виновным в любых нарушениях закона.

4. Red Bull

Неэтично обещать людям вещи, которые невозможно получить. Например, заявить, что продукт даст вам «крылья» и способность «летать». Red Bull, популярный энергетический напиток, сделал именно это, по словам его обвинителей.

В 2014 году производитель Red Bull согласился заплатить 13 миллионов долларов после судебного процесса, в котором утверждалось, что напиток на самом деле не «окрыляет.

Вряд ли кто-то всерьез решил, что сможет летать «аки птица» после употребления Red Bull. Однако рекламный лозунг давал основания считать, что выпив банку Red Bull человек получит больше энергии, усилится его умственная активность и повысится концентрация внимания. Увы, для подтверждения всех этих положительных качеств напитка не было представлено никаких клинических доказательств.

3. Hyundai и Kia

Показатель расхода топлива — очень важный фактор при выборе машины. Поэтому, когда клиент расплачивается за свой новый автомобиль, он, конечно же, ожидает получить то, что ему обещал автопроизводитель.

В случае с Hyundai и его партнером Kia Motors обещания стоили миллионы долларов.

В 2012 году были уличены в том, что «на бумаге» уменьшили расход топлива в некоторых марках своих авто. Сами корейцы утверждали, что в их расчеты вкралась случайная ошибка и речь идет всего лишь о 3% занижении расхода горючего. Однако американский суд обязал южнокорейского автогиганта выплатить 395 миллионов долларов владельцам 900 тысяч машин.

2. Skechers Shape-ups

Компания Skechers пообещала, что эти кроссовки позволят владельцам улучшить физическую форму и сжечь лишние калории. Но затем Skechers еще больше обманула своих клиентов, указав в рекламе на то, что ее обувь даже может помочь улучшить состояние сердечно-сосудистой системы. Для рекламы кроссовок был привлечен ряд знаменитостей, в том числе Брук Берк и Ким Кардашян.

Что ж, американская Федеральная торговая комиссия изрядно подпортила сердечно-сосудистую систему руководства Skechers. В конце концов, компания была вынуждена заплатить 40 миллионов долларов за свою лживую рекламную кампанию.

1. Volkswagen

На первом месте в списке компаний, финансово пострадавших от недобросовестной рекламы, находится крупнейший автопроизводитель в мире.

Чтобы пройти правительственные испытания на чистоту выбросов, немецкий автобренд установил в свои машины ПО, которое в десятки раз занижало данные по выбрасываемым в воздух вредным газам. Кроме того, были использованы устройства для очистки выбросов, чтобы обмануть тестеров.

В период с 2008 года по конец 2015 года VW продала от 5 до 11 млн. автомобилей, которые рекламировались как «экологически чистые» дизельные авто. В их число вошли Golf TD, Beetle TD, Jetta TD, Passat TD и Audi A3 TD.

Когда исследовательская группа из Университета Западной Виргинии обнаружила существенное превышение выбросов из выхлопной системы у автомобилей Volkswagen, власти США и Европы инициировали уголовное расследование. На покрытие судебных издержек по делу «дизельгейта» компания Volkswagen выделила 18 миллиардов долларов.

А в 2016 году автоконцерну была вручена Шнобелевская премия с длинной формулировкой «за решение проблемы токсичности автомобильных выхлопов в атмосфере с помощью автоматического включения очистки выхлопов при тестировании».

Понравился материал? Подпишись на наш канал Яндекс Дзен и получай новые материалы первым и в удобном виде!

Источник: http://basetop.ru/10-primerov-nedobrosovestnoy-reklamyi-kotoraya-privela-k-millionnyim-iskam/

Недобросовестная реклама. Плагиат

Запрещенная реклама (202)

17. Недобросовестная реклама — плагиат, клонирование, имитация и оживление: (23 примера недобросовестной рекламы)

Мимикрия (англ . mimicry, от греч. mimikos — подражательный) — у животных один из видов покровительственной окраски и формы, при котором животное похоже на предметы окружающей среды, растения, на несъедобных или хищных животных. В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть «последователи» (марки «паразиты»). Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им «на хвост» или шею эксплуатируя чужое — использовать для себя накопленную эффективность, ранее достигнутую первопроходцами (паразитировать на информационно — имиджевом потенциале созданном другими). Как минимум — использовать частотность рекламного контакта, пролезть на рынок (в сознание потребителя) под прикрытием рекламного эффекта лидера, создать себе «фантомное знание». Как максимум — позиционировать свою товарную марку «рядом с лидером».

Четыре варианта рекламной мимикрии (паразитирования на известном бренде):

Подделка (плагиат) — очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Клонирование. Подделка может быть произведением самого автора, стремящегося таким «хитрым» образом — «клоном» снять второй урожай с собственного удачного приема продвижения. Последние веяния: усилия рекламистов и рекламодателей преодолеть клонированием законные ограничения на рекламу ряда товарных групп.

Имитация — использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на «источник вдохновения», она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин «мимикрия».

«Оживление» — придание второй жизни — внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование «пассивного» элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. «Оживление» — профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации «свободного» потенциала оригинальной рекламы.

1. Недобросовестная реклама — Подделка (плагиат):

Подделка (плагиат) — очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Пример оригинальной рекламы «Единой Службы Объявлений» на скамейках города Екатеринбурга. Скамейка на Площади 1905г.

А это реклама на скамейках такси «Вызов» — в котором четко виден скопированный у «Единой Службы Объявлений» фирменный стиль, зебра сверху и с низу, цвет и форма логотипа.

Пример плагиата №136.При этом по г. Екатеринбургу ездят автобусы с рекламой этого такси, которая точно копируюет фирменные цвета и логотип компании «Единая Служба Объявлений».

Оригинал рекламы, нагло скопированной — сворованной (плагиат) рекламной фирмой «Бюро реклама» Екатеринбург у ЕСО (Единой Службы Объявлений).

Плагиат рекламы, нагло скопированной у Единой Службы Объявлений г. Екатеринбург. «Бюро Реклама +» полностью скопировала все наши рекламные фишки — зебра сверху макета, текст и даже форматирование текста! а также расположение логотипа. Видно у «Бюро реклама +» творческий кризис (прям скажем творческая импотенция!). Пример плагиата 137.

Реклама «Новой газеты» оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса «Australian Post» Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №138.

Журналист «Украинской правды» Сергей Лещенко «уличил» в плагиате такое издание, как «Новая газета». В частности, в своем блоге он пишет, что реклама «Новой газеты» оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса «Australian Post». «Такие бигборды с недавнего времени висят на улицах Киева и в столичном метро. Все бы ничего, но редакция «Новой газеты» решила выпятить уникальность своей рекламы», — отметил С.Лещенко, а также указал на утверждение редакции «Новой газеты» относительно уникальности кампании: «Концепция и дизайн рекламного макета разработан и создан собственными силами редакции газеты».

Оригинал — реклама фонда защиты животных.

Плагиат — реклама часов «Citizen».Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №139.

Оригинал — Реклама «Construction Workers Lunching on a Crossbeam» (1932г.)

Плагиат — Реклама «Lego» — «builders of tomorrow» (июнь 2007г.)

Плагиат — Реклама «Sony camera» — Men (декабрь 2007)

Плагиат — Реклама «Famastil tooks» — Worker (сентябрь 2008)

Плагиат — Реклама «Volkswagen Crafter» — Workers (март 2009)

Плагиат — «Employment agency online» — Workers (июль 2009)

Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №140.

Плагиат в рекламе Beeline. Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №141.

Идея со «вставными челюстями на ножках» в веселом рекламном ролике Beeline, сообщающем о новой акции “Летний безлимит”, оказывается изначально была использована у британского Vodafone. Представители Beeline объяснили, что созданием ролика «Летний безлимит» занималась PR-компания BBDO Москва, которая изначально разработала клип для российского Beeline, а после он был переделан под украинскую аудиторию. О заимствовании “челюстей на ножках” у Vodafone оператор ничего не знает. Стоит отметить, что компания “BBDO Москва” – один из именитых и старейших рекламных агентств, занимающихся разработкой рекламы для ведущих брендов.

Оригинал — Orbit отбеливающий ( 2002г.) Агенство: Impact BBDO (Ливан)

Плагиат — зубная паста доктора Sedoc Whitening (2008г.). Агенство: Cheil Communications Seoul (Корея).Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №142.

Оригинал — » Крафт — накалённый до красна» (2005г.). Агенство: Ogilvy & Mather Frankfur (Германия)

Плагиат — «Горячий кетчуп» (2008г.) Агенство: Lowe (Турция)Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №143.

«Студия Лебедева» незаконно использовала образ Гомера Симпсона на сайте BBK Нарушение авторских прав (запрещенная реклама) — Пример №144.

Персонаж, похожий на Гомера Симпсона, героя американского мультсериала и фильма «Симпсоны в кино», вышедшего в минувший четверг в российский прокат, появился на промосайте bbk-sport.ru.

Сайт разработан студией известного интернет-дизайнера Артемия Лебедева для китайского производителя бытовой техники BBK Electronics. В компании «Гемини Маркетинг» (оказывает рекламную поддержку прокатчику мультфильма «Гемини/XX Century Fox») обнаружили на bbk-sport.ru двойника Гомера с мячом в руках. «Мы тут же запросили штаб-квартиру XX Century Fox, нарушены ли авторские права»,— рассказал Ъ менеджер по продвижению «Гемини Маркетинг» Александр Коваленко. По его словам, BBK Electronics не запросила у них разрешения использовать образ. Стоит заметить, что в Студии Лебедева очень оперативно удалили изображение . Сейчас посетители сайта видят уже другого персонажа:

В российском представительстве BBK Electronics не отрицают, что на промосайте появился двойник Гомера Симпсона, однако уверяют, что не имеют к инциденту никакого отношения.

«Этот образ был размещен студией Лебедева без нашего ведома и согласования»,— пояснил PR-менеджер BBK Electronics Илья Федоровцев. Менеджер студии Артемия Лебедева Наталья Бубнова, курирующая проект bbk-sport.ru, заявила Ъ, что «не уполномочена комментировать», по чьей инициативе на сайте был размещен двойник Гомера Симпсона. При этом после звонка Ъ двойника тут же заменили другим рисованным героем.

Российские компании не впервые используют в своих целях героев XX Century Fox без разрешения правообладателя. По словам Александра Коваленко, юристы кинокомпании должны прислать из США заключение на рекламный модуль настойки «Эталон Кедр» , которую производит ТД «Кристалл-Лефортово». В рекламе изображен мужчина в камуфляже, напоминающий актера Брюса Уиллиса. Слоган «Крепкий орешек. Таежная сила кедрового ореха!» эту ассоциацию усиливает. Производитель уверяет, что сходство случайно. «В съемках был задействован мужчина, который, возможно, напоминает кого-то из американских актеров. Но мы не делали упор на это»,— настаивает PR-менеджер «Кристалл-Лефортово» Илья Березнюк. Он подчеркивает, что рекламная кампания «Кедра» началась до выхода на экраны в конце июня фильма «Крепкий орешек 4.0» с Брюсом Уиллисом в главной роли.

Источник Ъ, причастный к разработке рекламного модуля, тем не менее утверждает, что аналогия с Брюсом Уиллисом не случайна. «Сначала хотели обыгрывать сцену из ´Особенностей национальной охоты´, но потом решили, что ´Крепкий орешек´ все-таки лучше,— рассказал он.— Однако образ лесника и ´уазик´ остались как раз от ´Охоты´».

Партнер юридической фирмы «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина Тулубьева считает, что нарушения закона «Об авторском праве и смежных правах» в этих случаях нет: «Тут простое заимствование, своего рода паразитирование на известном образе. Другое дело, если бы рекламодатель использовал без разрешения работу фотографа или оператора». По ее мнению, тут теоретически можно усмотреть введение в заблуждение, что нарушает уже права потребителей. «Но тогда нужны заявления от считающих себя обманутыми потребителей. И скорее всего, нужен будет опрос общественного мнения, чтобы разобраться, как воспринимает этот рекламный модуль большинство потребителей»,— поясняет она. /Сергей Ъ-Соболев Источник: Коммерсант

Предупреждение о плагиате «PocDOT4».Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №145.

2. Недобросовестная реклама — Клонирование:

Клонирование — Подделка может быть произведением самого автора, стремящегося таким «хитрым» образом — «клоном» снять второй урожай с собственного удачного приема продвижения. Последние веяния: усилия рекламистов и рекламодателей преодолеть клонированием законные ограничения на рекламу ряда товарных групп.

«Казенка. Скоро! фильм» Реклама водки под фильм Недобросовестная реклама (клонирование)- Пример №1469.

Водку перестали маскировать под воду. МАП, кажется, нашел управу на производителей водки, которые рекламируют ее под видом минеральной воды. Нижегородское управление министерства добилось от вино-водочного завода «Сормовский» прекращения трансляций ролика с рекламой «минеральной воды» «Сормовская». А основанием послужил опрос потребителей, большинство которых однозначно восприняли ролик как рекламу водки. По мнению экспертов, эта технология может оказаться эффективным средством в борьбе с псевдорекламой.

Реклама алкоголя крепче 15Gграничена сразу двумя законами – «О рекламе» и «О производстве и обороте алкогольной продукции». Однако, производители спиртного нашли выход. В 2002 г . алкогольные компании одна за другой стали объявлять о выпуске минеральной воды или слабоалкогольных коктейлей, названиями и тарой почти неотличимых от выпускаемой ими водки. А уже эти «безобидные» напитки активно рекламировались на щитах и даже на телевидении.

До сих пор МАП не мог найти этому противоядия. Однако недавно ВВЗ «Сормовский» прекратил попытки воспользоваться опытом коллег и продвинуть одноименный водочный бренд под видом воды.

Рекламная кампания началась прошлой осенью. Тогда по местным телеканалам и в региональном эфире федеральных телеканалов начал транслироваться видеоролик с участием известного актера Алексея Булдакова (генерал из фильмов об особенностях национальной охоты, рыбалки и пр.), в котором рекламировалась вода «Сормовская» в характерной водочной бутылке. Булдаков пил ее из бокала, приговаривая: «Хорошо пошла!» и «Сормовская» – это ж просто праздник какой-то!».

3. Недобросовестная реклама — Иммитация:

Имитация — использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на «источник вдохновения», она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин «мимикрия».

Оригинал — рекламный щит IKEA

«Будь выше. Весна-дето 2008. Горский ТЦ»Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода IKEA) — Пример №147.

Самый оригинальный пример: использование написания доменного имени WindOws через цифру ноль вместо буквы «о». (Пример №148)

«Евроокна3000. Не дай себя высосать. Москитная сетка в подарок. «Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода Москитол) — Пример №149.

«Electrolux» (стиральные машины Electrolux) / «МТС» (мобильная связь МТС). Использование в радиорекламе сотовой связи сюжета — загадки женского образа и мужского диалога аналогичного сюжету рекламы стиральных машин: «Она у меня такая умница» / «Она у меня просто чудо». (Пример №150)

Имитация — Китайские подделки под мировые бренды:

«D & G. Dio & Gomez» Недобросовестная реклама (иммитация бренда «D & G») — Пример №151.

«NOKLA»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Nokia») — Пример №152.

«Fujibishi»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Mitsubishi») — Пример №153.

layPlay»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «PlayBoy») — Пример №154.

OUS. Huge Bous»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «BOSS») — Пример №155.

OKASTA brava»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «LACOSTE») — Пример №156.

AIK. Just do it»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «NIKE») — Пример №157.

«FUMA»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «PUMA») — Пример №158.

«Abcids»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №159.

«Adibas»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №160.

«Adidos»Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №161.

4. Недобросовестная реклама — «Оживление»:

» Оживление» — придание второй жизни — внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование «пассивного» элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. «Оживление» — профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации «свободного» потенциала оригинальной рекламы.

На улицах Москвы появилась реклама «Ретро FM», в точности копирующая кампанию Fnac Music Store — магазина, торгующего виниловыми пластинками.Недобросовестная реклама («оживление») — Пример №162.

Сравнение в рекламе стиральных порошков брендов с «обычным порошком» / «Обычный порошок» (СМС «Невская Косметика»). Здесь видно использование наименования и внешнего оформления персонажа «обычный порошок» как «новой» самостоятельной товарной марки стирального порошка независимого производителя. (Пример №1636).

Парой является «1С» (ПО 1С) и «безимянное» (ПО «Парус»). Рекламный лозунг Парус гласит: «НЕ 1С!». Использован прием позиционирования «отталкиваясь от» известного лидера, широко известной товарной марки программного рынка — «1С». (пример №164).

Источник: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_neetichnoj_reklamy/nedobrosovestnaya_reklama/

​Недобросовестная реклама: что это, как обнаружить, как не допустить

Без рекламы никуда. Её настолько много, что компаниям постоянно приходится выдумать новые решения — только так получается выделиться из сонма конкурентов. Некоторые решения входят в учебники маркетинга как гениальные, а некоторые — как примеры невероятнейших по своей эпичности провалов.

Бывает, провалы случаются из-за досадных случайностей, как было с компанией H&M и детской толстовкой «Лучшая мартышка в джунглях». А бывает, что из-за заведомо недобросовестного подхода к созданию рекламы.

Рассказываем, что такое недобросовестная реклама и как её избежать.

Эта реклама — недобросовестная

Исчерпывающе признаки недобросовестной рекламы расписаны в законе РФ «О рекламе». Переведём его на человеческий язык.

  • рекламирует что-нибудь запрещённое, в том числе скрытно: например, реклама всевозможного «живого» и «пенного», которая служит ширмой для прикрытия запрещённой рекламы пива;
  • сравнивает товар с конкурентным не в пользу последнего — все эти таблицы о том, как различается китайский «Сяоми» и некитайский «Айфон» с очевидным выводом: «Сяоми» ужас и кошмар, покупайте «Айфоны»;
  • порочит честь и деловую репутацию конкурентов — использует какую-нибудь непроверенную информацию, способствует распространениюслухов, прямо оскорбляет;
  • просто являет собой пример недобросовестной конкуренции.

Недобросовестная реклама: знай своего врага

Порочащая. Это реклама, в которой конкуренты обвиняются в нарушении закона, игнорировании этических норм, бесчестности, отступлении от моральных норм, обмане клиентов. В эту категорию относится и реклама, которая оскорбляет людей, не пользующихся теми или иными товарами-услугами. Например, в рекламном ролике пельменей «Царь-батюшка» главный герой отпихивал от себя тарелку со словами: «От ваших равиолек дождешься желудочных колик!». Это было открытое нападение на фирму «Равиоли» — конкурента «Царя-батюшки».

Зонтичная. Реклама, продвигающая запрещенный к рекламированию товар: например, алкогольные напитки. Обычно это делается так: производитель использует какой-нибудь характерный признак, по которому сразу угадывается истинный продукт, но «прикрывает» его разрешенным к рекламированию товаром. Пример — скандал с производителем водки «Хаски»: никакой рекламы на билборде не было, просто пейзаж с каюром и собачьей упряжкой, однако использовался характерный логотип с отпечатком собачьей лапы. Производитель утверждал, что рекламирует сообщество поклонников собак породы хаски.

Сравнительная. По названию понятно — один производитель использует сравнение с конкурентом, чтобы возвысить свой бренд. Имеются в виду уничижительные сравнения, убеждения в преимуществах своего товара перед конкурентным, умышленное низведение положительных характеристик другого товара. Классический пример — бесконечные войны сетей быстрого питания «Макдональдс» и «Бургер Кинг»:

Сравнение может быть неявным — когда производитель использует синонимы, намекающие на конкурента, но не называет его прямо. Например, в рамках рекламной кампании «Лада Веста» ВАЗ выпустили рекламу со слоганом «Пора расстаться с не-Вестой», предлагающую обменять по схеме «трейд-ин» старые машины на новые. При этом «невеста» была азиаткой — то есть, маркетологи указывали на азиатские автомобили, главные конкуренты отечественных. Дилер «Хендай» не остался в стороне, через некоторое время выпустив рекламу со слоганом «Наши не-Весты не ломаются». Остроумная находка, хотя с этичностью данной рекламы можно поспорить.

Недостоверная. Или реклама, которая вводит клиентов в заблуждение. Характерный пример — продажа гомеопатических средств с рекламными кампаниями, которые убеждают потребителей в чудесных свойствах «сахарных таблеток». Не единожды бывали ситуации, когда скептики проводили экспертизу, выясняли, что волшебные лекарства — всего лишь пустышки, и вынуждали производителей выплачивать компенсации обманутым клиентам.

Неэтичная. Это реклама, которая унижает конкретных личностей, организации или социальные группы, очерняет религиозную или национальную символику, имеет в себя элементы расизма, нацизма и т. д. Один из примеров — реклама процессоров «Интел», на которой изображены несколько темнокожих спортсменов в беговой позе и белый мужчина. Подписана реклама была строчкой «Умножай производительность компьютеров. Повышай эффективность сотрудников». Позже «Интел» принесла извинение за расизм.

Есть еще два типажа: первый — когда реклама помещается в сетку теле- или радиовещания без предупреждения о том, что это реклама. И второй — мимикрия, бездумное повторение одними брендами рекламных кампаний других, плагиат и клонирование. Во втором случае недобросовестные производители «выезжают» на успехе конкурентов.

Что будет за недобросовестную рекламу

Если факт недобросовестности докажут, деяния попадут под статью 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе», что грозит штрафом доруб. для физлиц, до 20 тыс. руб. для официальных лиц и до 500 тыс. руб. для организаций.

Также есть статья ГК РФ «Возмещение убытков» — это в случае, если реклама кому-нибудь навредила.

Недобросовестная реклама вредит. С её помощью можно быстро продвинуть товары, услуги или бренд, но репутационные потери, штрафы и компенсации зачастую сводят на нет всю прибыль.

Источник: http://rus-media.pro/articles/nedobrosovestnaya-reklama-chto-eto-kak-obnaruzhit